Digital Audio
Ihre Werbung überall hören
Immer mehr Menschen nutzen digitale Kanäle, um sich zu informieren oder unterhalten zu lassen. Radio begleitet sie dabei dank Smartphone, PC oder Smart Speaker überall – zu Hause, unterwegs oder am Arbeitsplatz. Für Sie als Werbekunde bedeutet das die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe jederzeit gezielt anzusprechen. Eine flächendeckende WLAN-Versorgung sowie steigende mobile Datenvolumen schaffen optimale Voraussetzungen dafür.
Ergänzend zu Ihrer klassischen UKW-Radiowerbung können Sie Ihre Spots auch digital ausstrahlen – beispielsweise im Livestream der Sender oder in den digitalen Ablegern der regulären Programme. So erreichen Sie Ihre Hörer zusätzlich auf Smartphones, Tablets, Smart Speakern und Computern.
BB RADIO und Radio TEDDY bieten zahlreiche digitale Streams mit unterschiedlichen Musik- und Programmprofilen, die parallel zu den Hauptprogrammen laufen. Das Spektrum reicht je nach Stream von aktuellen Hits über thematische Specials bis zu kindgerechten Inhalten – wahlweise mit oder ohne Moderation.
Vorteile
Was ist Digital Audio?
Unter Digital Audio versteht man sämtliche Werbeformate, die Audio-Inhalte auf digitalem Weg ausspielen – etwa über Apps von Radiosendern, Online-Plattformen wie Radio.de oder TuneIn oder über smarte Lautsprecher wie Amazon Echo und Apple HomePod.
Digital Audio verbindet die Vorzüge klassischer Radiowerbung mit den Möglichkeiten digitaler Medien. So treffen die große Reichweite und die emotionale Bindung des Radios auf digitale Features wie präzises Targeting, Frequency Capping und detaillierte Reportings.
Die Vorteile von Digital Audio
Digital Audio ermöglicht es, Zielgruppen sehr genau anzusprechen – sei es nach Alter, Geschlecht, Region oder Interessen. So erreichen Sie Ihre Hörer nicht nur zu Hause oder im Auto, sondern auch an vielen weiteren Touchpoints wie im Fitnessstudio, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder am Arbeitsplatz.
Diese Kombination aus vertrauter Audio-Umgebung und datenbasiertem Targeting sorgt dafür, dass Werbebotschaften nicht nur besonders aufmerksam wahrgenommen, sondern auch passgenau ausgesteuert werden können. Werbetreibende profitieren von der emotionalen Wirkung klassischer Radiowerbung und der messbaren Effizienz digitaler Kampagnen.
Effizientes Targeting ohne Streuverluste
Bei Digital Audio-Kampagnen lassen sich Zielgruppen detailliert selektieren. Neben demografischen Kriterien wie Alter und Geschlecht können auch psychografische oder sozioökonomische Merkmale wie Bildungsstand, Einkommen oder Interessen berücksichtigt werden.
Durch diese exakte Aussteuerung werden Streuverluste deutlich reduziert, sodass Sie ausschließlich die Hörer*innen erreichen, die für Ihre Botschaft relevant sind. Damit eignet sich Digital Audio auch ideal für Unternehmen, die mit klassischer UKW-Werbung bisher zu hohe Streuverluste befürchtet haben.
Die Platzierungsmöglichkeiten
Digital Audio-Spots werden entweder als Pre-Stream geschaltet – also direkt beim Start eines Streams – oder in das laufende Programm eingebunden. Diese prominente Platzierung stellt sicher, dass Ihre Werbung maximale Aufmerksamkeit erhält.
Ein weiterer Vorteil: Digital Audio-Spots können weder geblockt noch übersprungen werden.
Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis
Abgerechnet werden nur tatsächlich gehörte Spots – echte Werbekontakte, die nachweisbar sind. Dadurch stellt Digital Audio eine effiziente Ergänzung oder Alternative zu klassischen Online-Werbemaßnahmen wie Social Media-Anzeigen oder Display Ads dar.
Fazit
In Kombination mit etablierten Werbeformen wie klassischer Schaltung bietet Digital Audio beste Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne. Sie profitieren sowohl von der hohen Reichweite als auch von der exakten Zielgruppenansprache – und sichern sich damit maximale Relevanz für Ihre Botschaft.
Werbeformen
Die Ausspielung der Spots erfolgt entweder als Pre-Stream Audio Ads oder als In-Stream Audio Ads.
Pre-Stream Audio Ads werden direkt vor dem Start eines Audio-Streams ausgeliefert. Durch diese exklusive Positionierung genießen sie besondere Aufmerksamkeit, da der Nutzer zunächst keinen anderen Inhalt hört.
In-Stream Audio Ads laufen während des laufenden Streams innerhalb der regulären Werbeblöcke und reihen sich dort in weitere Spots ein.
Ein wesentlicher Vorteil beider Varianten: Die Spots können von den Hörer*innen weder übersprungen noch geblockt werden.
Ergänzend lassen sich Pre-Stream und In-Stream Ads mit sogenannten Audio Sync Displays kombinieren. Dabei wird während der Ausspielung zeitgleich ein Banner auf dem Gerät angezeigt, das Ihre Audio-Botschaft visuell unterstützt und über eine Verlinkung direkt zu Ihrer Website oder einem speziellen Angebot führt.
Targeting
Gezieltes Targeting – Ihre Zielgruppe punktgenau erreichen
Ein entscheidender Vorteil von Digital Audio liegt in den vielfältigen Möglichkeiten der Zielgruppenansprache. Die IR MEDIA stellt Ihnen sowohl technische als auch datenbasierte Targeting-Optionen zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Werbung exakt aussteuern können.
So erreichen Sie Ihre Hörer*innen genau dann und dort, wo Ihre Botschaft relevant ist.
Mögliche Targeting-Kriterien:
Geografisch: zum Beispiel nach Stadt, Region, Bezirk oder Postleitzahl
Zeitlich: etwa nach Wochentagen, Monaten oder Tageszeiten wie morgens oder abends
Demografisch: unter anderem Alter, Geschlecht, Familienstand, Beruf oder Kinder im Haushalt
Verhalten: etwa Einkaufsgewohnheiten, Mediennutzung oder Persönlichkeitstypen
Geräte: spezifisch nach Endgerät wie Smartphone, Tablet oder Laptop
Interessen: zum Beispiel Hobbys, Lebensstil oder Mobilität
Dank dieser präzisen Steuerungsmöglichkeiten erreichen Sie Ihre Zielgruppe ohne Streuverluste – mit Audio-Werbung, die genau zum Nutzerprofil passt.
Reichweite
Mit der ma IP Audio werden vierteljährlich aktuelle Zahlen zur Nutzung digitaler Audio-Angebote und Musik-Streaming-Dienste veröffentlicht. Diese Erhebung liefert verlässliche Daten als Basis für die Planung von Digital-Audio-Kampagnen. Ein zentraler Vergleichswert ist dabei die Kennzahl „Sessions pro Monat“, die einen vermarkterübergreifenden Überblick bietet.
Die ma IP Audio erfasst Streamingabrufe über sämtliche digitalen Empfangswege – darunter stationäre und mobile Websites, WLAN-Radios, externe Player sowie die Nutzung über Apps.
BB RADIO und Radio TEDDY verzeichnen in diesem Bereich seit Jahren ein kontinuierliches Wachstum ihrer digitalen Reichweiten.
